剛剛過去的周末，上海金山城市沙灘音樂啤酒節(jié)再次開啟持續(xù)三天的狂歡。在它之前，從7月1日到7月13日，已有29場音樂會在這個夏季登陸上海，并且超過一半的演出場次，在開票當(dāng)日宣告售罄。
來自大麥網(wǎng)、貓眼娛樂等售票平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，音樂節(jié)大多集中于暑季。截至目前，全國已公開定檔的夏季音樂節(jié)(6月—8月)共40多場；對比今年的1月—5月，總共也就僅舉辦了50余場，足見“夏日”在音樂節(jié)市場中的受歡迎程度。
從人頭攢動的現(xiàn)場到此起彼伏的歡呼，這些場景共同勾勒出夏季音樂節(jié)的火爆圖景。對此，人們不禁要問：夏季，何以成為音樂節(jié)最活躍的時刻？
從全國范圍來看，這種火熱并非上海的偶發(fā)現(xiàn)象：今年的夏季大型音樂節(jié)普遍吸引超5萬人次，上座率穩(wěn)定在75%以上；中小型音樂節(jié)上座率亦超過60%。
對此，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍表示：“能否成功打造一個音樂節(jié)品牌，體現(xiàn)了主辦方的綜合實力，從主題策劃到交通安保都要做到事無巨細(xì)，是對城市治理能力的全面考驗?！笨梢?，一場音樂節(jié)若想辦得了、辦得好，必然需要主辦方協(xié)調(diào)場地、藝人敲定檔期、聽眾購票支持，而夏日正巧是利好三方需求的交匯點。
首先，從主辦方的視角出發(fā)，城市公園、郊野營地等戶外場地需要考慮安全、經(jīng)濟(jì)效益等要素，故與其他三季相比，夏季不僅審批更便捷，夜間經(jīng)濟(jì)場景的配套也更成熟。
此外，春秋季因白晝短、夜間涼，演出常常需要壓縮在15時至20時之間，這在很大程度上限制了內(nèi)容豐富度；而夏季則恰好彌補(bǔ)了這些缺陷。例如，上海歡樂谷EV音樂節(jié)就在其官方公眾號中表示，超半數(shù)演出將從16時延續(xù)至21時，并融合電音、說唱、民謠等多種曲風(fēng)，滿足聽眾的多元需求。
7月12日曾帶著家人一同赴音樂節(jié)游玩的趙強(qiáng)(化名)表示，夏季“輕裝上陣”，給了孩子們更多跑跑跳跳的機(jī)會。21歲的廖倩(化名)也在接受采訪時感慨，今年獨自參與音樂節(jié)時因找人幫忙拍照，反倒“認(rèn)識了更多新搭子”。
其次，對于藝人來說，秋冬季的大型頒獎典禮密集。出于提高曝光價值的考慮，他們極有可能在檔期沖突時放棄音樂節(jié)的計劃。而夏季作為音樂作品宣發(fā)旺季，資源分流相對較少。因此，以流量歌手、樂隊為代表的藝人更有可能在此時釋放檔期，與音樂節(jié)的舉辦互惠互利。
上海歡樂谷音樂節(jié)。陳馨怡攝
最后，政府的支持也成為夏季音樂節(jié)錦上添花的手段。今年6月，廈門文旅部門曾表示支持培育獨立品牌音樂節(jié)，并將完善公共服務(wù)配套；5月，上海市普陀區(qū)人民政府官網(wǎng)也表示，針對中型活動(100人—1000人)推行“告知承諾制”，小型活動(<100人)實行備案登記制，推行活動流程審批改革。此外，各地政府還多次在官網(wǎng)推出文體商旅融合項目，將音樂節(jié)作為標(biāo)志性活動之一，帶動經(jīng)濟(jì)的正向循環(huán)。
當(dāng)然，夏季音樂節(jié)之所以火爆離不開最重要的因素——廣大觀眾。一方面，戶外的開闊場地讓更多親子互動項目成為可能，吸引了許多家庭的目光。就如上海崇明舉辦的迷笛音樂節(jié)，雖以搖滾為主題，但景區(qū)內(nèi)特地劃分了親子無動力樂園、星空營地等區(qū)域，實現(xiàn)家庭的“一站式休閑”。
另一方面，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》顯示，大型音樂節(jié)中18歲—24歲的觀眾占比近40%。這一群體多為學(xué)生，而暑假正是他們?nèi)曜羁臻e的時段。在朋友圈分享上海夏季音樂節(jié)門票的小云在采訪中表示：“上學(xué)的時候頂多一個月挑一次，最近好像每周都有一兩場。”由此可見，與學(xué)生群體的“雙向奔赴”也讓夏季音樂節(jié)掀起了可觀的消費潮。
音樂節(jié)現(xiàn)場。中新網(wǎng)記者李秋瑩攝
如今，夏日作為天然的文化展演場，已然讓一座座城市通過音樂節(jié)塑造出了他們獨特的文化標(biāo)簽?！八钠放朴绊懥τ袝r甚至超過一個城市的影響力”，孫云龍說道。盡管今年音樂節(jié)的熱度略有回落，部分場次還存在過度依賴明星效應(yīng)等問題，但這也倒逼著各個城市重新審視其發(fā)展的方向。而這份對發(fā)展路徑的探索，終究要回歸其核心價值。
“在文化藝術(shù)類活動中，音樂節(jié)是最親民、最容易形成共識、也最容易形成廣泛傳播的節(jié)事活動，對于提升城市軟實力極其重要?！睂O云龍說。而夏季作為音樂節(jié)的天然沃土，正讓這種文化力量在熱烈的季節(jié)里生根發(fā)芽，成為激活城市文化活力、拉動消費升級的獨特養(yǎng)分。
