在年輕人群體成為時(shí)代主流的當(dāng)下，關(guān)于“如何跟年輕人玩在一起”的新命題，已經(jīng)成為品牌能否高效營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。怎樣在花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中找到新的突破口？這個(gè)夏末，東風(fēng)日產(chǎn)交出了一個(gè)教科書(shū)式的答卷，一首BGM《NEW NISSAN》加上一次“腦洞清奇”的事件營(yíng)銷(xiāo)，成功俘獲的年輕人的“芳心”。
自創(chuàng)BGM，借力音樂(lè)為品牌發(fā)聲
用音樂(lè)“發(fā)聲”，是與年輕人迅速建立溝通的方式之一，而日產(chǎn)對(duì)這種方式已經(jīng)駕輕就熟。就拿這次品牌煥新升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，日產(chǎn)首先自創(chuàng)了一首bgm，動(dòng)感十足的節(jié)奏搭配性感低沉的一句“NEW NISSAN”，網(wǎng)友們表示：這不就是為變裝而生的bgm嗎？
于是，一大波以“NEW NISSAN”為bgm的變裝視頻UGC刷遍抖音，不潘、張忽悠、茹嘉耶等網(wǎng)紅大V也迎風(fēng)而上，甚至連一些影視剪輯類(lèi)、游戲類(lèi)賬號(hào)都乘上了“NEW NISSAN的風(fēng)”。憑借bgm在抖音迅速出圈，東風(fēng)日產(chǎn)借力音樂(lè)與年輕人溝通，將品牌營(yíng)銷(xiāo)更為立體化、實(shí)體化的呈現(xiàn)出來(lái)，增加強(qiáng)有力的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，觸達(dá)年輕人的心理。
值得一提的是，借力音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)操作已經(jīng)不是日產(chǎn)第一次了，2019年在抖音等各大平臺(tái)爆火的歌曲《你的答案》也是出自日產(chǎn)之手，這首歌已經(jīng)成為家喻戶曉的程度，《你的答案》的成功再加上今年“NEW NISSAN”的再度出圈，讓日產(chǎn)實(shí)在地感受到了音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的力量。
借勢(shì)蹭熱點(diǎn)，日產(chǎn)上演“四兩撥千斤”
日產(chǎn)除了音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩的很6，還非常擅于利用社會(huì)熱點(diǎn)資源。
9月28日，一則抖音視頻火了，視頻中一位長(zhǎng)腿美女口紅掉在車(chē)底，原地下了個(gè)“一字馬”，用腿將東西夠出。隨后，【一字馬式撿東西】的梗便火了，各抖音大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友都在尋找這位一字馬女神，大家還調(diào)侃道：“沒(méi)點(diǎn)才藝還撿不了東西了！”“美女這是腿藝人啊”。
值得注意的是，這個(gè)視頻火了以后，評(píng)論中還出現(xiàn)了很多“詢問(wèn)品牌”的評(píng)論：“這是日產(chǎn)軒逸吧”“在線蹲答案，這是什么車(chē)”……這些評(píng)論不知是日產(chǎn)刻意為之還是網(wǎng)友自發(fā)詢問(wèn)，總之，這讓日產(chǎn)緊接著在“NEW NISSAN”之后，又得到了一波強(qiáng)曝光。
日產(chǎn)巧借一次事件視頻，完成了品牌在大眾層面的有效傳播。借勢(shì)事件的高討論度，以一種巧妙的角度切入事件中，融入自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)，獲得了四兩撥千斤的效果。
在沙雕廣告和情懷故事滿天飛的廣告市場(chǎng)中，東風(fēng)日產(chǎn)憑借【音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)+事件營(yíng)銷(xiāo)】的模式，讓用戶主動(dòng)跟品牌玩起來(lái)，而不是強(qiáng)行灌雞湯和情懷。這種四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)手段值得我們細(xì)細(xì)品味。
?。ㄕ囊呀Y(jié)束）
