7月19日，量子之歌（NASDAQ:QSG）在上海MINISO LAND全球壹號(hào)店線(xiàn)下首發(fā)全新的潮玩原創(chuàng)IP——SIINONO（賽諾諾）。當(dāng)天這家門(mén)店銷(xiāo)售數(shù)千個(gè)SIINONO盲盒，拉動(dòng)店鋪單日銷(xiāo)售額環(huán)比上漲31.3%。
這也是量子之歌向新消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型、尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的最新嘗試。
6月6日，量子之歌發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，截至一季度末，公司以2.35億元現(xiàn)金完成對(duì)深圳熠起文化有限公司（下稱(chēng)“Letsvan”）約61%股權(quán)的控股收購(gòu)。這既意味著后者經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及現(xiàn)金流從4月1日起納入量子之歌集團(tuán)合并財(cái)務(wù)報(bào)表，也顯示量子之歌向新消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，邁出實(shí)質(zhì)性的關(guān)鍵一步。
去年起，量子之歌決心向潮玩領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，逐步增持Letsvan股權(quán)。
隨著LABUBU“帶火”國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)，涉足潮玩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)資本不只是量子之歌。
5月，萬(wàn)達(dá)電影全資子公司影時(shí)光與關(guān)聯(lián)方中國(guó)儒意全資子公司儒意星辰共同出資1.44億元，投資潮玩企業(yè)52TOYS；6月，閱文參與毛絨潮玩品牌“超級(jí)元?dú)夤S(chǎng)”的戰(zhàn)略投資。
國(guó)元國(guó)際研究部分析師李承儒表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng)仍處于早期階段，隨著潮流玩具需求的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)潮流玩具市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》預(yù)計(jì)，2026年國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超20%。
李承儒認(rèn)為，在資本的加持下，潮玩企業(yè)能否在“創(chuàng)意孵化—生產(chǎn)制造—終端觸達(dá)”的全鏈條構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，正成為他們產(chǎn)品能否快速接觸消費(fèi)者，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵變量。
當(dāng)前量子之歌入局潮玩產(chǎn)業(yè)，采取“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”的策略，即Letsvan繼續(xù)專(zhuān)注于設(shè)計(jì)滿(mǎn)足民眾情緒價(jià)值的潮玩IP，與樂(lè)華娛樂(lè)設(shè)立的合資公司負(fù)責(zé)明星代言與市場(chǎng)推廣，量子之歌則聚焦結(jié)構(gòu)優(yōu)化與提升資源效率，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景和全球化布局，強(qiáng)化長(zhǎng)期增長(zhǎng)的質(zhì)量與可持續(xù)性等模塊。
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