7月17日，“茅臺醬香本地生活”官號正式入駐抖音生活服務(wù)經(jīng)營，并于武漢同步舉辦“開播啟動儀式”。這場以“茅臺醬香·萬家共享”為主題的直播首秀，不僅推出650元抵1000元、175元抵300元等多款代金券，涵蓋茅臺1935、茅臺迎賓酒（紫）、茅臺王子酒等經(jīng)典產(chǎn)品，還通過抽獎送福袋的方式，為網(wǎng)友送出茅臺1935、茅臺王子酒等重磅福利，以創(chuàng)新形式加速品牌與年輕消費(fèi)者的深度鏈接。
本次茅臺醬香抖音官號直播推出五款高性價比代金券產(chǎn)品，精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)宴請、朋友聚會等多元消費(fèi)場景。其中，“茅臺1935酒650元抵1000元”代金券，為有高端宴請需求的消費(fèi)者提供了極具吸引力的品質(zhì)之選。針對日常消費(fèi)場景，直播間特設(shè)的“茅臺迎賓酒（紫）75元抵100元”、“茅臺王子酒175元抵300元”兩款高性價比代金券，滿足朋友小聚與家庭聚會需求。此外，“貴州大曲酒140元抵300元”、“漢醬酒238元抵400元”兩款代金券則覆蓋更為日常的消費(fèi)需求。
茅臺醬香通過直播形式，與網(wǎng)友進(jìn)行了深度互動?！奥勏阕R酒，更要識場合”，直播中，主播重點(diǎn)介紹了茅臺醬香幾款經(jīng)典產(chǎn)品：“茅臺1935”入口層次分明，醬香、堅(jiān)果香與清新果香交織，曲香悠長，為高端社交場景提供品質(zhì)體驗(yàn)；若是三五好友擼串聊天，“紫迎賓”或“金王子”更輕盈順口，既不會掩蓋美食風(fēng)味，又能讓輕松氛圍瞬間升溫。主播特別提到，無論是這個暑期的升學(xué)宴請，還是為中秋節(jié)聚會提前囤酒，茅臺醬香旗下都有合適的產(chǎn)品可供選擇，所以提醒大家一定要先囤券、享實(shí)惠。
“哪些門店可以用券？”“購買了代金券還能享受門店優(yōu)惠嗎？”針對直播間網(wǎng)友的高頻問題，主播們也進(jìn)行了針對性的回答。據(jù)悉，此次直播代金券不限購買張數(shù)，一瓶酒可用一張，消費(fèi)者在產(chǎn)品詳情頁即可查看就近門店地址，全國145家茅臺醬香官方認(rèn)證體驗(yàn)中心均可使用。主播還提醒大家，該消費(fèi)券可與門店優(yōu)惠疊加使用，消費(fèi)者到店核銷還能獲贈驚喜“核銷禮”。
據(jù)悉，茅臺醬香本地生活賬號上線表現(xiàn)亮眼，首次開播僅4小時，首日銷售額便突破70萬，全新賬號發(fā)布的短視頻點(diǎn)擊量超26萬，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的品效合一。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)在線下活動致辭中回顧了公司十年發(fā)展：“從‘茅臺醬香·萬家共享’的初心，到如今‘本地生活’的數(shù)字化探索，我們始終以消費(fèi)者為核心，以文化為紐帶?！彼麖?qiáng)調(diào)，此次與抖音生活服務(wù)的合作，是對品牌“貼近消費(fèi)者”理念的又一次升級。未來，茅臺醬香將通過抖音平臺，以短視頻、直播、達(dá)人推薦這些當(dāng)下大眾喜聞樂見的形式，讓更多人認(rèn)識茅臺醬香酒，了解其文化底蘊(yùn)；通過“線上囤券-線下核銷”的消費(fèi)閉環(huán)，為更多消費(fèi)者提供購酒便利的同時，也為實(shí)體門店帶去新客流。
