在羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，一個(gè)中國(guó)品牌正以“創(chuàng)新科技+時(shí)尚美學(xué)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，在高端鵝絨服領(lǐng)域開(kāi)辟出獨(dú)樹(shù)一幟的道路。自2004年創(chuàng)立以來(lái)，高梵從本土品牌成長(zhǎng)為首個(gè)登陸巴黎時(shí)裝周官方日程的中國(guó)鵝絨服品牌，用實(shí)力詮釋著“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的華麗躍遷。
借勢(shì)而上：從中國(guó)本土到國(guó)際舞臺(tái)的破圈
品牌的崛起往往始于對(duì)時(shí)代機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。高梵敏銳地抓住這一契機(jī)，將產(chǎn)品品質(zhì)與品牌戰(zhàn)略深度綁定。2024年，恰逢中法建交60周年，高梵聯(lián)袂中國(guó)國(guó)家級(jí)非遺苗繡傳承人與前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師，共同打造巴黎高定非遺系列鵝絨服。當(dāng)苗繡的靈動(dòng)紋樣與法式高定的精湛工藝在鵝絨服上碰撞融合，不僅收獲了主流媒體的集體點(diǎn)贊，更讓世界看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的完美共生。
這種文化自信的表達(dá)，正是高梵國(guó)際化戰(zhàn)略的縮影。高梵在全球成立巴黎奢研中心、上海創(chuàng)意奢研中心和米蘭戶外奢研中心，共同構(gòu)成了高梵在研發(fā)端的國(guó)際化版圖，跟全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同頻共振，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。奢華與日常交織，訴說(shuō)高定的永恒精髓。如今，高梵已同步登陸巴黎莎瑪麗丹百貨與北京SKP商圈——這兩大分別代表歐洲與中國(guó)頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的地標(biāo)，成為品牌向全球輸出“中國(guó)設(shè)計(jì)”的重要支點(diǎn)。
產(chǎn)品革新：科技與美學(xué)的雙向奔赴
高梵飛天鵝絨標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)
在高端鵝絨服市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求早已超越單純的保暖功能，轉(zhuǎn)向“輕、暖、時(shí)尚、多功能”的綜合體驗(yàn)。高梵通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)際奢侈品牌動(dòng)輒上萬(wàn)元的定價(jià)讓多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，而大眾產(chǎn)品又難以平衡保暖性與時(shí)尚感。為此，品牌以“高品質(zhì)鵝絨”為突破口，采用“飛天鵝絨”，其高蓬松度、大絨朵的特性，為產(chǎn)品的保暖性能打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
科技賦能是高梵的另一張王牌。與中科院合作的“中科蓄熱技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了快速升溫與持久鎖溫的雙重突破，即便在極寒環(huán)境下也能保持舒適體感。
營(yíng)銷破局：從明星效應(yīng)到頂奢渠道的價(jià)值沉淀
2024年，品牌官宣楊冪成為全球代言人，其優(yōu)雅先鋒的形象與高梵巴黎高定系列的高貴氣質(zhì)高度契合，相關(guān)話題在社交平臺(tái)迅速引爆，實(shí)現(xiàn)了流量與銷量的雙重轉(zhuǎn)化。
線下渠道的布局同樣彰顯品牌野心。2023年底入駐王府井集團(tuán)旗下奢侈品買手店Luxemporium睿錦尚品，2024年相繼登陸巴黎頂奢地標(biāo)莎瑪麗丹與北京SKP商圈——這些舉措不僅讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)，更通過(guò)與國(guó)際奢侈品牌的同場(chǎng)競(jìng)技，強(qiáng)化了高梵的高端定位。
未來(lái)：深耕高端，邁向全球
展望未來(lái)，高梵將繼續(xù)強(qiáng)化精品品牌形象，滿足高端客群對(duì)“低調(diào)顯貴”的審美需求；同時(shí)將深化國(guó)際化布局，借助巴黎時(shí)裝周等國(guó)際平臺(tái)，將東方設(shè)計(jì)美學(xué)傳遞給全球消費(fèi)者。
2025年新發(fā)布的高梵風(fēng)殼鵝絨服5.0、高梵女王鵝絨服5.0、高梵小黑金鵝絨服5.0等新品，完美詮釋了“消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是我們創(chuàng)新的原點(diǎn)。”這一品牌理念。一個(gè)中國(guó)品牌只要堅(jiān)守品質(zhì)、擁抱創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)，就能在全球高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。未來(lái)，我們有理由相信，高梵將繼續(xù)以“中國(guó)品牌”的身份，在世界時(shí)尚舞臺(tái)書(shū)寫(xiě)更多精彩篇章。
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