“蒜鳥蒜鳥，你搞不贏我滴！”“蒜鳥蒜鳥，幾大個(gè)事咧。”近日，在湖北省博物館三樓文創(chuàng)中心，兩只“蒜鳥”分別手持越王勾踐劍和吳王夫差矛，頭戴紅藍(lán)飄帶，身披披風(fēng)，造型既威武又可愛，吸引不少游客排隊(duì)購買。
九派新聞?dòng)浾吡私獾?，湖北省博物館近期推出了六款融合館藏文物元素的“蒜鳥”聯(lián)名產(chǎn)品。其中，5月上市的“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”暑期持續(xù)熱銷，已成為博物館文創(chuàng)店的新晉頂流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”組合中的“越王蒜鳥”曾單日銷量達(dá)2400只。7月總銷量約24000只。
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手持越王勾踐劍的“越王蒜鳥”。圖/湖北省博物館公眾號(hào)
【1】“越王蒜鳥”單日最高銷量達(dá)2400只，主要圈粉年輕游客
8月26日下午，記者在湖北省博物館三樓文創(chuàng)中心看到，前來購買文創(chuàng)產(chǎn)品的游客絡(luò)繹不絕。毛絨玩偶、冰箱貼、手賬用品等各個(gè)分區(qū)均有游客駐足挑選。店內(nèi)入口處專門設(shè)置了“蒜鳥”玩偶展區(qū)，游客們手拿各式“蒜鳥”玩偶放在耳邊，輕輕一捏發(fā)出聲響，引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲陣陣。
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游客們正在挑選“蒜鳥”玩偶。圖/九派新聞 蔡曉萱
“兒子的同學(xué)托我們買的！”來自福建廈門的王女士正帶著兒子排隊(duì)結(jié)賬。她正在讀初二的兒子手拿“越王蒜鳥”，顯得十分興奮。王女士表示，早就聽說“蒜鳥”推出了新款，這次在游覽湖北省博物館的同時(shí)，能帶走這款融合了多種文物元素的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，她覺得非常有收藏意義。
湖北省博物館文創(chuàng)店店員梁女士告訴記者，近期新推出的博物館聯(lián)名“蒜鳥”系列已成為店內(nèi)毛絨玩具區(qū)頗受歡迎的產(chǎn)品?！霸酵跛怿B”“吳王蒜鳥”“和氣生財(cái)蒜鳥”“大器晚成蒜鳥”“編鐘蒜鳥”“編磬蒜鳥”六款產(chǎn)品造型各異，單價(jià)不過百元，深受二十多歲年輕人的喜愛。
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除“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”外的四只博物館聯(lián)名“蒜鳥”。圖/湖北省博物館公眾號(hào)
“我印象很深的是一群老爺爺老奶奶，專門替孫子來買‘蒜鳥’。”梁女士說，當(dāng)時(shí)老人的孫子并未同行，但因?yàn)楹⒆犹貏e喜歡這款產(chǎn)品，老人還特意將店內(nèi)電視屏幕上關(guān)于“蒜鳥”的動(dòng)畫拍下來，發(fā)給孫子看。
湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展部主任王亮表示，“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”于今年5月推出，7月又陸續(xù)上新了四款融合館藏文物元素的“蒜鳥”系列產(chǎn)品，在六款“蒜鳥”中，“越王蒜鳥”銷量最好。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“越王蒜鳥”單日最高銷量達(dá)2400只。六款博物館聯(lián)名“蒜鳥”總銷量約24000只。
【2】關(guān)注武漢方言文創(chuàng)，省博文創(chuàng)嘗試將博物館特色與湖北屬地文化相結(jié)合
據(jù)了解，湖北省博物館推出的六款聯(lián)名“蒜鳥”玩偶分為三組，以兩只“蒜鳥”為一組。不少網(wǎng)友將“越王蒜鳥”和“吳王蒜鳥”這一組稱為“紅藍(lán)cp”。它們分別手持越王勾踐劍和吳王夫差矛，身披披風(fēng)，頭戴紅藍(lán)飄帶，配合發(fā)聲器中“蒜鳥蒜鳥，你搞不贏我滴”“蒜鳥蒜鳥，幾大個(gè)事咧”的方言對(duì)話，構(gòu)成了一個(gè)生動(dòng)有趣的互動(dòng)場(chǎng)景。
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“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”。圖/九派新聞 蔡曉萱
“我們一直在做將博物館文化特色與湖北屬地文化相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，這已經(jīng)堅(jiān)持了兩三年。”王亮介紹，此前因會(huì)說武漢方言而走紅的“蒜鳥”，正體現(xiàn)了鮮明的武漢地域文化特色。因此，他與“蒜鳥”的原設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——鄂人文創(chuàng)展開合作，共同探討如何將博物館文物元素融入“蒜鳥”玩偶之中。
經(jīng)過數(shù)日的商討與研究，團(tuán)隊(duì)最終決定采用“吳越爭(zhēng)霸”這一歷史故事作為設(shè)計(jì)主題。據(jù)了解，“越王勾踐劍”為湖北省博物館館藏十大鎮(zhèn)館之寶之一，手持越王勾踐劍的“越王蒜鳥”玩偶形象恰好融入了該館藏元素。
在設(shè)計(jì)初期，為了區(qū)分吳王與越王兩款“蒜鳥”玩偶的形象，團(tuán)隊(duì)想到以他們各自的兵器——夫差矛和勾踐劍作為身份標(biāo)識(shí)，以此實(shí)現(xiàn)視覺上的區(qū)分。王亮表示，從與鄂人文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接洽到最終產(chǎn)品完成，整個(gè)開發(fā)周期僅用了不到45天。
王亮告訴記者，“吳越爭(zhēng)霸蒜鳥”上市不久便迅速售罄，起初團(tuán)隊(duì)并未預(yù)料到銷量會(huì)如此火爆，因此首批僅準(zhǔn)備了3000件的庫存，“確實(shí)非常出乎意料?！彪S后，文創(chuàng)店將庫存量增加至2萬件。時(shí)隔三個(gè)月，這對(duì)“紅藍(lán)CP”依然是博物館聯(lián)名“蒜鳥”系列中最受歡迎的產(chǎn)品。
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湖北省博物館文創(chuàng)店內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。圖/九派新聞 蔡曉萱
據(jù)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道，在眾多文創(chuàng)力量中，湖北省博物館文創(chuàng)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。湖北省博物館累計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量數(shù)千款，主要通過與社會(huì)力量合作開發(fā)模式進(jìn)行。近年每年新增約400款，在銷產(chǎn)品超1000種，產(chǎn)品覆蓋衣食住行多個(gè)領(lǐng)域，銷售收入在全國省級(jí)博物館中穩(wěn)居前列。
