全民催更背后：山城恩施為何需要“恩BA”？

作者：志遠讀城

《志遠讀城》：當體育干部袁銀燕的電話被 “恩 BA 何時開賽”的追問打爆時，這個姍姍來遲的民間籃球賽事，已經(jīng)成為山城恩施熾熱的社會話題：從鶴峰的鄉(xiāng)村球場到州府的商業(yè)中心，從微信聊天框到抖音直播間，“恩 BA” 三個字正以 10 億級流量的勢能，重構這個少數(shù)民族自治州的社會肌理。

▲ 壓力山大的科長、股長們

最近，恩施州文旅局體育科科長袁銀燕有點“壓力山大”，他的電話快要被打爆了。

似乎他遇到的每一個人都在問他，今年的“恩BA”籃球賽何時開賽？

要知道，往年這個時候，恩施州八縣市的 “恩BA”已進入白熱化階段。

而今年，因為比賽場館的改造和籌備州第十屆運動會等原因，恩BA開賽時間被推遲到7月份。

一些性急的縣市如利川、咸豐、來鳳等賽區(qū)已經(jīng)提前開賽。這讓那些還沒有開賽的縣市如恩施市、鶴峰縣等地的體育股干部，都面臨著和袁銀燕同樣的壓力。

他們被越來越多的籃球愛好者電話“圍攻”，追問開賽時間。

對于袁銀燕們而言，他們的壓力除了來自籃球愛好者們，還有來自上面的要求。

2024年的恩BA賽季，一舉創(chuàng)造出該州群眾體育運動賽事最火爆的場景：700余支球隊參賽、1.2萬余名球員參與、1萬余場火熱的角逐、超10億人次觀看賽事網(wǎng)絡直播或者短視頻……

對于恩施州這樣的山區(qū)和民族聚集區(qū)而言，太需要這樣既能提振全州士氣、又能提高該州國內(nèi)外能見度，而且花費甚少的大型活動了。

不僅是州縣官員們，甚至是省主管部門領導，都對2025年的恩BA抱有極高的期望，希望今年能夠創(chuàng)下新的輝煌。

這種壓力，不要說一般人，就是袁銀燕這樣從事群眾體育運動多年的老將，也直言挺不住。

▲恩施人的氣質(zhì)變了

“多發(fā)點這次比賽參加的本土球員集錦撒，王超、 冉龍奇、楊駟駿都不錯嘛?！?/span>

“我們巴東詹姆斯?！?/span>

“每一位球員，都打出了理想的成績，這是利川人的驕傲！砥礪前行?。　?/span>

“建始業(yè)州鎮(zhèn)客坊村人感到驕傲和自豪。”

“近十年來恩施本土涌現(xiàn)出來的身體勁爆第一人！高水平賽事，對抗強度表現(xiàn)尤為明顯，666?！?/span>

無論是微信公眾號、抖音、小紅書，還是快手上，近兩年來自恩施州慷慨激昂的聲音明顯多了起來。

與專業(yè)媒體人創(chuàng)作的內(nèi)容相比，這些發(fā)自恩施民間的聲音，更能夠讓人感受到，一些改變正在恩施州最基層的社會發(fā)生。

恩施市一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部感嘆，在恩BA舉辦之后，在民間的茶余飯后，談得最多的不再是麻將桌上的輸贏，而是本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的球隊在恩BA的成績。討論得最熱烈的時候，恨不得自己上去替球員打比賽。

“如果群眾不喜歡，他們不會持續(xù)關注，這種自發(fā)討論是因為真熱愛?！?/span>

鶴峰走馬鎮(zhèn)籃球教練涂杰說，一個賽季過后，當冬季無賽事時，居民因缺乏運動普遍感覺“生活沒精神氣，過年后都胖了很多”；賽事恢復后，居民每天想著運動、健身、流汗。 

人們普遍感受到，他們通過籃球賽事感受到“對抗的激情”，“很多人心中因籃球變得更積極，生活也隨之改善”。

恩BA給民間帶來的變化，還遠遠不止這些。

涂杰說，籃球賽事培養(yǎng)了群眾的寬容心態(tài)和社區(qū)凝聚力。

在一場比賽中，一位男球員顴骨被籃球砸中，血流不止，比賽中斷，他被緊急送往醫(yī)院。

在受傷縫4針后，該球員安慰主辦方說“打球受傷正常”，堅決拒絕賽事舉辦方的賠償。

當?shù)赜變簣@一位小朋友在籃球賽空隙表演時，被國旗絆倒，堅持完成后才喊疼，家長說“男孩子摔一跤才會長高”。

這些細節(jié)，都讓涂杰強烈感受到，有些東西跟以前不一樣了。 

在走馬鎮(zhèn)以外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在那些恩BA受到追捧的地方，人們普遍感受到地方凝聚力的提升，人與人之間變得更加寬容，彼此間比以前更多了一份信任。

有人感嘆，恩施人的氣質(zhì)正在發(fā)生改變。

▲偏遠小鎮(zhèn)的堅守

大學畢業(yè)之后，現(xiàn)年24歲的走馬鎮(zhèn)青年涂杰回到老家，發(fā)現(xiàn)這里青少年籃球培訓是個空白點。

他將自家的集貿(mào)市場改成室內(nèi)球場，創(chuàng)辦了颶風體育培訓學校，從青少年籃球培訓入手，開始創(chuàng)業(yè)。

他最初的收費項目，是200元上100節(jié)籃球課，此外再加送60節(jié)課的增值服務。

即便如此，涂杰還是對這個偏遠民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費低迷程度估計不足。

創(chuàng)業(yè)第一年，為了推廣公司的培訓業(yè)務和賽事活動，他以1.5萬元價格，請一家公司來做廣告。

結果頭一年下來，不但沒掙到錢，反而虧了幾千元。廣告費也拖欠了一年多。

這一度讓涂杰懷疑，在這樣一個偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞體育推廣，到底能否養(yǎng)活自己？

事情很快就有了轉(zhuǎn)機。

鶴峰是賀龍元帥的第二故鄉(xiāng)。這個愛好籃球的元帥，也點燃了鶴峰人的籃球熱情。

2023年，有多年籃球群眾運動推廣經(jīng)驗的鶴峰，在全縣開始舉辦“村BA”,涂杰也在走馬鎮(zhèn)發(fā)起了“颶風杯”村BA。2024年，更是迎來“恩BA”賽事的加持。

作為當?shù)夭欢嗟膶I(yè)型籃球人才，涂杰很快就牽頭組織了走馬鎮(zhèn)的籃球群眾運動，在全鎮(zhèn)組建了7個成人隊，4個幼兒隊，采用“小組賽+半決賽+決賽”的循環(huán)賽制開展活動。

不僅如此，涂杰還借勢組建了6支女子籃球隊，為她們制定降低門檻的比賽規(guī)則。比如，女子隊可以抱著籃球跑，主打擴大參與面和提升賽事趣味性。

這樣一來，在基礎本來就不錯的走馬鎮(zhèn)，籃球運動便紅紅火火開展起來。

涂杰組織的籃球比賽，每場都有不少熱心鎮(zhèn)民觀看，決賽觀看人次，更是超過1500人。這還是因為受到場地限制，很多人想看卻進不了場。

在這樣一個偏遠的小鎮(zhèn)，這樣的火熱實為不易。

利用比賽搭起的人流聚集平臺，涂杰又組織了走馬鎮(zhèn)非遺表演、選拔籃球?qū)氊惖葕蕵沸皂椖俊?/span>

每次重大比賽，走馬鎮(zhèn)就像過節(jié)一樣。更多的群眾積極性被調(diào)動起來。

隨之而來的，就是當?shù)卣钫也坏接行劳茝V自己品牌的企業(yè)。

他們通過冠名賽事、購買廣告牌，租賃廣告幕的方式，希望從籃球引來的流量中分一杯羹。

僅走馬鎮(zhèn)“硒之春”一家公司，就出資4萬元現(xiàn)金贊助相關的球隊。隨著球隊的晉級，硒之春的品牌從鎮(zhèn)里走向縣里，再走向州城。

走馬鎮(zhèn)人的體育熱情高漲，涂杰也將體育經(jīng)營業(yè)務從單純的培訓拓展到運動服、運動器材的銷售。

經(jīng)過2年多的努力，涂杰的小公司年銷售額已經(jīng)達到20多萬元。

從偏遠小鎮(zhèn)籃球青年涂杰的創(chuàng)業(yè)史，可以看到群眾體育一旦被激活，體育產(chǎn)業(yè)就會爆發(fā)出巨大的能量。

涂杰的故事并非個案。

鶴峰縣文旅局體育股干部朱楊鑫介紹，群眾籃球運動的興起，快速拉動了當?shù)伢w育基礎設施建設。

以籃球場為例，最近幾年，每年都有新的籃球場竣工。目前，該縣籃球場的數(shù)量達到254個（室外246個+室內(nèi)8個）。這里面，很多都是社會資本投入的。

朱楊鑫認為，單靠政府投入，鶴峰的籃球場地建設是達不到這樣增長速度的。

恩施市文旅局體育干部黎濤也提供了一組非常有說服力的數(shù)字。

近年來，恩施市社會資本投資建設了16個籃球館，單個球館投資約150萬-200萬元。

這些球館采用“培訓+低收費開放”模式（如個人打球每次5-10元，包場300元左右），既滿足了賽事場地需求，也為群眾日常鍛煉提供了場所。

深度參與“恩BA”的籃球教練姚競表示，為了進一步推高恩BA賽事的熱度，主辦方特意邀請了國際籃球聯(lián)合會終身榮譽主席程萬琦、野球場第一分衛(wèi)屈洋、CBA退役球員萬圣偉等多位籃球界知名人士，前來助威恩BA。

他們的到來，提升了恩BA的關注度和話題性。

▲自治州的精算

對恩施州委、州政府而言，這是一個穩(wěn)賺不賠的活動。

州文旅局有關負責人表示，與舉辦其他大型活動比，恩BA的財政資金投入相當有限。

這樣一個1.2萬人直接參加的活動，財政直接投入僅59萬元，卻產(chǎn)生了10億級別的流量。

這樣的效果，既與恩施州籃球運動群眾基礎較好，前期球場建設較為完備有關，也與恩施州社會經(jīng)濟發(fā)展鮮明的時代特性有關：

其一，集體感的回歸。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡媒體的發(fā)達，讓社會變得越來越個體化。每個人日益習慣個性化的工作與生活。

大城市多樣化的娛樂消遣活動，人們對此習以為常。但是，在鄉(xiāng)村里，人們開始懷念以往那種火熱的集體生活。

籃球恰恰是集體性非常強的群眾運動。大家一起訓練，一起比賽，共同承擔比賽結果，共同分享喜怒哀樂。

這在網(wǎng)絡時代給群眾提供了一種全新的體驗，讓人們沉浸其中，欲罷不能。

在籃球賽事進行過程中，人們重新建立起集體榮譽感，地方認同感，繼而共同維護本地的聲譽。

在鶴峰，有個民營企業(yè)組建的籃球隊，在鶴峰賽區(qū)冠亞軍爭奪中輸了。他們不太服氣，特意向縣里申請，愿意自費到州城比賽，為鶴峰賽區(qū)爭光。

這種凝聚力是每個地方的管理者都熱切盼望的。

從民族交流的角度來看，恩BA的效果也是空前的。前后有40多個民族的隊員參與到這場賽事之中。

賽事還為各民族特色文化的有效展示，提供了前所未有的機會。

其二，花錢的新理由。

人們因為籃球聚集起來，新的消費需求隨之而來。

更多人被吸引到體育運動中來，就會刺激體育器材、體育服裝、運動防護器具以及體育培訓業(yè)的消費，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人們開始為了一場重要的或者有親友參加的比賽，跨出家門，還頻頻跨區(qū)域觀賽。

觀賽之余，也順便參觀一下賽事城市。這又給賽事城市的餐飲、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)帶來活力。

每逢恩BA重要賽事，賽事地政府就會借機組織擺手舞、土家迎客禮、打鐵花、地方茶藝等非遺或民俗文化表演，并展示地方美食，以此歡迎本地或者外地的球迷。

大量的游客也慕名而來。

人氣起來了，企業(yè)也坐不住了。畢竟，體育消費的主流人群，是熱愛生活且有能力消費的一群人。

在恩BA賽事中，可以看到各種奇怪的球隊名字：“湯辣子夜宵”隊、“來鳳銀鯊”隊、“零食優(yōu)選”隊、“宣恩三棒鼓”隊、“塑橙青年”隊、“大河商會”隊、“朝陽電業(yè)”隊、“卓信融資擔?！标牎ⅰ捌簤螤I教育”隊……

如今在恩施各縣市，有點名氣的企業(yè)，如果沒有一支以企業(yè)名字命名的球隊在賽場征戰(zhàn)，老板都不好意思出門。

企業(yè)的加入，給恩BA帶來更新鮮、更活潑的玩法。

2024年的恩BA賽季，社會資本向賽事注入資金達300萬元之多，遠超政府的投入。

其三、恩施的新機會。

對恩施州的決策者而言， 恩BA與恩施州的經(jīng)濟發(fā)展格局完美契合。

在恩施州城市發(fā)展規(guī)劃館，有一張表格很引入注目：2023年全州第一產(chǎn)業(yè)增加值 266.24 億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值 355.88 億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值 859.17 億元。

可以看出，服務業(yè)就是恩施州經(jīng)濟發(fā)展的命脈。

體育產(chǎn)業(yè)正是服務業(yè)的重要組成部分，不僅自身發(fā)展空間巨大，而且直接促進了恩施的旅游業(yè)、康養(yǎng)業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一直以來，恩施州上下全力以赴做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。但是，國內(nèi)旅游業(yè)日益內(nèi)卷，競爭白熱化，常常讓人看不清方向。

恩BA的巨大成功，一下吹散了旅游業(yè)前行路上的迷霧，讓恩施州看到了更多的發(fā)展機會。

至此，恩施州高層的謀劃和民間的意愿，在恩BA賽事上形成合力，實現(xiàn)了同頻共振。

如此一來，各方對恩BA在2025賽季的表現(xiàn)都有了更高的期待。

這就是袁銀燕們的壓力來源。